財經熱點：RTB數位廣告的大機會

近來國內有三個與廣告即時競價 (Real-Time Bidding, RTB)的新公司。談RTB之前要先談程序化購買，這是一種全自動媒體購買，簡單來說是透過程式自動的來購買廣告媒體。目前台灣約落後美國 2~3 年，美國目前 73% 的廣告費是透過程序化購買完成，程序化購買目前有兩大種類：第一種是程式化直購，第二種就是透過「即時競價」(RTB) 的部分，在0.02秒之間完成，是一個大挑戰，也是全世界都在瘋的課題。

TenMax騰學廣告執行長 邱繼弘是交大資工博士，原本做技術出身，對廣告一竅不通，最早創立funP.com 網站，想要靠技術一決勝負，但在台灣的環境光做網站收廣告費很難賺到錢。因此苦撐了許久，6年前最後把 funP 收掉，成為臉書的台灣廣告代理，經營幾年後，兩年前決定做台灣自己的 RTB技術，於是又創立了TenMax。