財經熱點:數位廣告崛起 如何推動台灣媒體生態更加健全

根據台灣數位媒體應用暨行銷協會的調查，2016 年上半年台灣數位廣告量達到新台幣 111 億元, 相較於 2015 年上半年同期的 84 億元, 增加了 27 億元, 成長幅度為 32%。這個數字已超越國內有線及無線電視的廣告量新台幣 110 億元。由於數位行銷方式越來越多元, 其中社交媒體廣告最受青睞, 佔全體廣告量的 29%, 影音廣告則是成長最多, 幅度達 66%。

台灣數位媒體應用暨行銷協會祕書長盧諭緯表示，今年協會的工作重點，希望以人才培育，政策溝通，以及促成本地媒體生態更為健全。隨著網路載具與應用的日漸普及, 訊息碎片化明顯, 消費者也越來越難僅在單一媒體或單一載具抓住, 因此在規畫數位品牌策略時, 該思考如何擴展更多接觸目標族群的機會, 並透過技術辨識並連結消費者, 發揮數據創意解決商業問題達到行銷訴求, 將會是接下來數位行銷人的新挑戰。